1. Die richtige Strategie
   Beantworten Sie sich zunächst folgende Fragen: Wer sind die Leser Ihres Blogs? Was ist das Thema Ihres Blogs? Gibt es ähnliche Blogs wie den Ihren? Wie wollen Sie Ihren Blog-Erfolg messen?
   Diese strategischen Fragen sollten Sie sich beantworten. Tun Sie dies ruhig schriftlich – so werden Ihre Überlegungen greifbarer und zu guter letzt lassen sich Ihre Anfangsziele besser korrigieren. Auf manche Fragen gibt es auch erst nach dem Start des Blogs Antworten.
   Es kann passieren, dass die ersten Erfahrungen Ihre Blogrichtung verändern werden. Achten Sie auf Ihr Leserfeedback und fordern Sie ruhig auch Kritik ein. Bewerben Sie Ihren Blog in der Anfangsphase nicht zu aggressiv. Lassen Sie sich ein wenig Zeit und warten Sie die ersten Einträge ab, so haben Sie eine bessere Möglichkeit Ihren Kurs gegebenenfalls zu korrigieren.
2. Bloggen mit Beständigkeit
   Je mehr Sie bloggen, desto leichter wird es Ihnen fallen eine Leserschaft für Ihren Blog aufzubauen. Aber bleiben Sie beständig bei der Sache. Dabei gibt es nicht die perfekte Anzahl der Posts. Viele Blogger schreiben einfach wenn Sie inspiriert sind – andere schreiben zu festgelegten Terminen oder Wochentagen. Die Erfahrung jedoch zeigt, dass interessierte Leser sich an feste Termine gewöhnen. Dies fördert Ihren Blog-Traffic und sorgt für fixe Zeitspannen zwischen den Einträgen. Es wird jedoch immer Tage geben, an denen Sie verhindert sind, da empfiehlt es sich immer einige Blogeinträge vorzubereiten, die sich zu jedem beliebigen Zeitpunkt posten lassen
3. Bloggen mit Abwechslung
   Denken Sie daran, dass Ihr Blog nicht anders ist als ein Magazin und es gibt einen guten Grund, warum Magazine viele verschiedene Inhalte behandeln. Die richtige Mischung sorgt für Abwechslung und wirkt kurzweiliger. Mixen sie lange Einträge mit sehr kurzen, setzen Sie tagesaktuelle Blogposts ebenso ein wie zeitlose Themen. Variieren Sie negative und positive Ausprägungen, persönliche und professionelle.
4. Mit Bildsprache unterstützen
   Nutzen Sie die Kraft der Bildsprache um Ihre Blogthemen zu unterstützen und interessanter zu machen. Bebildern Sie Ihre Blogeinträge. Sie können lizensfreie Fotoquellen wie z. Bsp Flickr kostenlos nutzen.
5. Kunden-Mehrwert bieten
   Bieten Sie Ihren Lesern Mehrwert. Geben Sie Ihnen praktische Tipps und Anleitungen, hilfreiche thematische Downloads oder nützliche Checklisten. Suchen Sie immer nach Wegen Ihre Ideen und Inhalte greifbar zu machen.
6. Anziehungskraft erzielen
   Hilfreich für den Blogerfolg können regelmäßige Blog-Serien sein, die bei Ihren Lesern für Routine sorgen. Sie können beispielsweise Geschäftspartner zu bestimmten Themen interviewen oder Sie veröffentlichen einmal im Monat die Ihrer Meinung nach Top 10 Branchen-Blogs. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten.
7. Persönlichkeit zeigen
   Ganz gleich ob Sie Einzelkämpfer in Ihrem Blog sind oder Teil eines Teams – bleiben Sie persönlich aber niemals privat. Ihre Leser wünschen sich keine Beiträge von namenlosen Autoren. Dazu gibt es Zeitungen. Der Punkt ist: Bloggen ist immer persönlich. Sie können diese persönliche Note Ihres Blogs besonders gut mit dem Einstellen eines Autorenfotos unterstützen, auf keinen Fall sollten Sie sich hinter einem Kürzel verstecken.
8. Gemeinschaften pflegen
   Fördern Sie den Gemeinschaftsgedanken und pflegen Sie den Austausch mit Ihren Lesern. Beantworten Sie Fragen, bedanken Sie sich für Beiträge und Kommentare und danken Sie Ihren Lesern. Es gibt bereits Tools, die Ihnen diese Community-Pflege erleichtern.
9. Bessere Suchmaschinenergebnisse erreichen
   Einer der größten Vorteile eines Unternehmens-Blogs ist die gute Wirkung auf Suchmaschinenergebnisse.
   Sie müssen wissen, dass der wichtigste Leser Ihrer Einträge Google ist und dass jeder neue Eintrag sich positiv auf die Ergebnisse auswirkt. Sie sollen natürlich nicht für die Suchmaschinen schreiben, aber es ist sicher eine gute Idee wichtige Schlagworte in den URLs, Headlines, Titeln und Untertiteln zu verwenden. Die richtige Verschlagwortung kann Ihre Position bei den großen Suchmaschinen entscheidend verbessern.
10. Im Gespräch bleiben
    Sorgen Sie dafür, dass über Ihren Blog gesprochen wird. Eine gute Blogpromotion kann Ihren Bekanntheitsgrad erheblich fördern. Suchen Sie sich dazu den Kanal aus, der zu Ihnen passt. Twittern Sie Ihre Blogposts, nutzen Sie Xing, Facebook oder LinkedInn – Probieren Sie es aus. Aber bedenken Sie immer, dass Sie Ihr eigenes Angebot nur dann gut promoten können, wenn Sie auch für andere Angebote glaubwürdiger Fürsprecher sind.
    Zusätzlich sollten Sie die Wichtigkeit von Headlines nicht unterschätzen. Ihr potentieller Leser hat nur die Headline um zu entscheiden ob der Eintrag für Ihn interessant ist. Sie haben also nur eine Chance die Aufmerksamkeit zu fesseln. Dabei ist es ebenso hilfreich die Headlines mit relevanten Keywords auszustatten und auffordernde Formulierungen zu wählen.
11. Aktivitäten ausweiten
    Gute Blogger beschäftigen sich nicht nur mit Ihrem eigenen Blog. Kommentieren Sie ruhig auch andere Beiträge und beziehen Sie sich in Ihren Einträgen darauf. Dies kann ein fantastischer Weg sein Aufmerksamkeit für die eigenen Inhalte zu erzeugen. Voraussetzung ist natürlich immer die ehrlicher Auseinandersetzung. Denkbar ist aber auch, die eigenen Blogeinträge wiederzuverwerten – Vielleicht stellen Sie aus thematisch passenden Blog-Themen einen “Digiflyer” oder eine Slide-Share Präsentation zusammen oder verwerten betimmte Einträge für Ihren regelmäßigen Newsletter?

Wir hoffen, Ihnen mit diesen 11 Tipps einige Anregungen mit auf den Weg gegeben zu haben und wünschen Ihnen viel Erfolg mit Ihrem Unternehmens-Blog! Sollten Sie beim Aufbau Ihres neuen Corporate-Blogs noch ein wenig Starthilfe benötigen, nutzen Sie einfach unser Kontaktformular für eine unverbindliche Anfrage.

Zusammenfassung der Tipps für erfolgreiche Unternehmens-Blogs

PDF-Datei, ca. 175 KB

Zur Zeit ist Twitter nur nach einer vorherigen Anmeldung nutzbar, soll aber im Zuge der „Renovierung“ auch für Gäste zugänglich werden, damit man ausprobieren kann was der Dienst zu bieten hat.

Twitter-Mitbegründer Biz Stone hierzu:

Wir müssen Aufmerksamkeit in Engagement verwandeln.

Um auch Unternehmen den Einstieg in die Welt des Zwitscherns zu erleichtern wurde eine Unterseite erstellt, die auf den Namen Twitter101 hört. Hier wird erklärt, wie Twitter funktioniert und wie man den Microblogging-Service für sein Unternehmen nutzt.

Wir helfen Ihnen gerne beim Einstieg Ihres Unternehmens bei Twitter und anderen Social Networks.

Sprechen Sie mit uns!

Unter dem zugegebenermaßen etwas abgegriffenen Arbeitstitel „Digital Revolution“ verbirgt sich das aktuelle und überraschenderweise sehr innovative Reportage-Projekt der BBC.

Es ist eine kommunikative Revolution im Kommen, die sich immer mehr an die Oberfläche des World Wide Web schleicht. Begriffe wie Twitter, MySpace, Flickr oder Youtube sind dem geneigten User ein Begriff, die meisten aber erkennen noch nicht, was wirklich dahinter steckt und wie wichtig diese Medien für den Informationsaustausch geworden sind.

Diesen Umstand nimmt die BBC zum Anlass, eine 4-teilige Serie über das Web 2.0 und seine Teilnehmer zu drehen. Das Besondere an diesem Projekt ist jedoch, dass es nicht ausschließlich redaktionell recherchiert wird, sondern dass, konsequenterweise, das Internet an allem Teil hat.

Die BBC hat eigens dafür Accounts bei den Szeneriesen angelegt und lässt somit die Usergemeinde an den Fortschritten teilhaben und fragt offensiv nach Meinungen. Es wird geblogt, gebookmarked und getwittert, ein eigener Youtube-Channel wurde eingerichtet und User sammeln thematisches Bildmaterial bei Flickr.

BBC signalisiert mit diesem Schritt die Wichtigkeit des Web 2.0 und stellt die Nutzer des Web in den Vordergrund.

the web is people.

Jay Rosen (New York University)

Nie zuvor gab es eine so umfangreiche TV- Ausstrahlung zu diesem Thema. Geplant ist die Ausstrahlung für 2010 in 4 Episoden mit jeweils 1 Stunde Laufzeit. Wir sind gespannt!

Bis dahin ist die Wartezeit noch lang. In der Zwischenzeit beraten wir Sie gerne bei Ihren ersten Schritten im Web 2.0.

Zu diesen “Twitter-Pionieren” zählen mittlerweile viele deutsche Firmenriesen mit sehr hohem Bekanntheitsgrad in der Bevölkerung.

Die Lufthansa zählt , mit ihren inzwischen über 4.000 Followern, mit zu den Top Ten der  deutschen „Twitter-Unternehmen“ . Es werden aktuelle Angebote und Informationen an die Kunden gezwitschert.

Die Volkswagen Group twittert im eigenen Feed und mit einem eigenen Team über neue Produkte, aktuelle Informationen und Testberichte aus dem Unternehmen. Mittlerweile sind über 2.000 Follower dabei.

Die Pressestelle von Google twittert hier interessante Meldungen rund um Google. Der Follower erfährt Nützliches und Kurioses über das Unternehmen. Seit Erstellung des Feeds sind schon über 1.700 Follower mit dabei.

Das Profil der Bundeskanzlerin Angela Merkel mit eigenem Foto und angehängtem Lebenslauf innerhalb des  Netzwerks StudiVZ hat derzeit bereits 50.000 Freunde. Mit einem Mausklick kann der angemeldete Nutzer hier die Kanzlerin „Grüßen und Kuscheln“, was im netzwerkinternen Jargon als  „gruscheln“ bezeichnet wird.

In der Statisik der „Wahlzentrale“ der Plattform studiVZ liegt die Kanzlerin Angela Merkel deutlich vor Guido Westerwelle, dessen Profil ca. 17.000 Freunde zählt. Es heißt, dass die Kanzlerin  in Kürze auch Fragen von Nutzern beantworten wird.

www.studivz.net/wahlzentrale

Die Einbindung von Twitter Feeds in Online Banner stellt die Interaktion mit dem Kunden in den Focus.  Diese Integration wird als “Social Ad” bezeichnet – nur relevanter  Content fesselt die Aufmerksamkeit der Besucher.

Ein gutes Beispiel für solch eine Integration bietet das kürzlich auf Youtube veröffentlichte Banner einer großen Automobilmarke, die damit ein neues Fahrzeug bewirbt. Dort wird sehr  innovativ das klassische Online-Banner durch eine multimediale Spielwiese mit Fotos, Videos, Games und eben einer Einbindung des eigenen Twitter Feeds ersetzt.

Der Clou dabei ist, dass dieses Feed konstant aktualisiert wird und somit ein permanenter Dialog erfolgt.

Die Erwartungen und Ziele dieser Aktion (mehr Besucher auf die Produktseite zu lenken, das neue Modell vorzustellen, über Aktionen  zu informieren und in Dialog mit den Kunden zu treten) wurden weit übertroffen.

Die Unternehmen verfolgen damit eine Doppelstrategie. Sie bewerben erstens ihr Produkt und zweitens ihren Twitter-Account. Und diese Strategie funktioniert. Bereits mehr als 2.000 Follower zählt das Twitter Feed bis heute.

Interessiert? creazwo begleitet Sie gerne bei Ihren ersten Schritten im Web 2.0 oder berät Sie wenn Sie bereits Erfahrungen gesammelt haben.

Facebook gehört mit inzwischen ca. 200 Millionen Mitgliedern weltweit zu den Top Social Networking Anbietern im Internet. Seit Kurzem bieten sich auch für Unternehmen neue, interessante Möglichkeiten auf einer der beliebtesten Social Media Plattformen.

Neben den privaten Nutzerprofilen können nun auch öffentliche Profile für Unternehmen angelegt werden, die jederzeit ohne Einladung einsehbar sind.

Die öffentlichen Facebook Accounts lassen sich hervorragend zur Präsentation ihres Unternehmens in diesem Netzwerk nutzen.

Der Dialog und die Interaktion mit dem Kunden werden aktiv gefördert und festigen langfristig die Kundenbeziehung. Wer mit seinem Unternehmen in der immer stärker sozial vernetzten Internetwelt bestehen will, sollte intensiv über den Einsatz dieser Web 2.0 – Anwendung nachdenken.

Ein unserer Meinung nach sehr gelungenes Beispiel ist das neue Public Profile von stern.de. Unter anderem veröffentlichen Redakteure aktuelle Themen des Tages per Video-Botschaft und stellen dazu an User gerichtete Diskussionsfragen.

“Mit dem Public Profile auf Facebook bieten wir Usern den Zugriff auf stern.de-typische, multimediale Inhalte in einer interaktiven und dialogorientierten Umgebung. Es ist ein weiterer, konsequenter Schritt, um stern.de dort zu positionieren, wo unsere Zielgruppe im Web aktiv ist.” (Zitat Christian Hasselbring, Geschäftsführer von stern.de)
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CREAzwo unterstützt Sie gerne bei der Einrichtung, Ausrichtung und Optimierung Ihres Unternehmensprofils. Sprechen Sie mit uns! Kontakt

Doch wie lässt sich die Werberelevanz im Netz am besten messen?

Dazu IVW-Geschäftsführer Manfred Parteina im Interview mit Börsenblatt.net:

Die Frage lässt sich nicht so einfach beantworten, denn Online-Werbeträger sind in der Zusammensetzung ihres Themenspektrums oft sehr komplex. Deshalb ist es wichtig, aufzeigen zu können, wie sich die Nutzung in ihrer Intensität auf die einzelnen Bestandteile eines Angebotes verteilt. Das leistet die IVW mit den von ihr geprüften Online-Nutzungsdaten. Zugleich spielt aber auch die Anzahl der Mitbewerber eine Rolle, die Seiten mit ähnlichen Inhalten anbieten und die von den Werbungtreibenden und Agenturen zu bewerten sind. Darüber hinaus sind auch soziodemografische Daten der Nutzer unverzichtbar, die von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) erhoben werden.

Das Aufblähen von Portalen mit Extras wie Bildergalerien, Online-Spielen, “Die 100 besten…” – Sammlungen dürfte sich also für die Anbieter bald nicht mehr so auszahlen wie bisher. Eher geht es in Zukunft darum, wie ein Besucher überhaupt auf eine Seite findet. Und wie lange er dort bleibt. Denn auch die Verweildauer soll bei der Messung in Zukunft an Bedeutung gewinnen. Das kommt auch der Qualität der Onlineangebote zugute, die dann auf die endlosen Klick-Schindereien verzichten können.

Gut für’s Netz.

Links zum Thema: IVW, FTD, Spiegel