Die Einbindung von Twitter Feeds in Online Banner stellt die Interaktion mit dem Kunden in den Focus.  Diese Integration wird als “Social Ad” bezeichnet – nur relevanter  Content fesselt die Aufmerksamkeit der Besucher.

Ein gutes Beispiel für solch eine Integration bietet das kürzlich auf Youtube veröffentlichte Banner einer großen Automobilmarke, die damit ein neues Fahrzeug bewirbt. Dort wird sehr  innovativ das klassische Online-Banner durch eine multimediale Spielwiese mit Fotos, Videos, Games und eben einer Einbindung des eigenen Twitter Feeds ersetzt.

Der Clou dabei ist, dass dieses Feed konstant aktualisiert wird und somit ein permanenter Dialog erfolgt.

Die Erwartungen und Ziele dieser Aktion (mehr Besucher auf die Produktseite zu lenken, das neue Modell vorzustellen, über Aktionen  zu informieren und in Dialog mit den Kunden zu treten) wurden weit übertroffen.

Die Unternehmen verfolgen damit eine Doppelstrategie. Sie bewerben erstens ihr Produkt und zweitens ihren Twitter-Account. Und diese Strategie funktioniert. Bereits mehr als 2.000 Follower zählt das Twitter Feed bis heute.

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Doch wie lässt sich die Werberelevanz im Netz am besten messen?

Dazu IVW-Geschäftsführer Manfred Parteina im Interview mit Börsenblatt.net:

Die Frage lässt sich nicht so einfach beantworten, denn Online-Werbeträger sind in der Zusammensetzung ihres Themenspektrums oft sehr komplex. Deshalb ist es wichtig, aufzeigen zu können, wie sich die Nutzung in ihrer Intensität auf die einzelnen Bestandteile eines Angebotes verteilt. Das leistet die IVW mit den von ihr geprüften Online-Nutzungsdaten. Zugleich spielt aber auch die Anzahl der Mitbewerber eine Rolle, die Seiten mit ähnlichen Inhalten anbieten und die von den Werbungtreibenden und Agenturen zu bewerten sind. Darüber hinaus sind auch soziodemografische Daten der Nutzer unverzichtbar, die von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) erhoben werden.

Das Aufblähen von Portalen mit Extras wie Bildergalerien, Online-Spielen, “Die 100 besten…” – Sammlungen dürfte sich also für die Anbieter bald nicht mehr so auszahlen wie bisher. Eher geht es in Zukunft darum, wie ein Besucher überhaupt auf eine Seite findet. Und wie lange er dort bleibt. Denn auch die Verweildauer soll bei der Messung in Zukunft an Bedeutung gewinnen. Das kommt auch der Qualität der Onlineangebote zugute, die dann auf die endlosen Klick-Schindereien verzichten können.

Gut für’s Netz.

Links zum Thema: IVW, FTD, Spiegel