Hier ein kurzer Überblick:

Grundsätzlich gibt es zwei Arten der Werbung im sozialen Netzwerk des Branchenriesen Facebook: Es können Produkte und Dienstleistungen beworben werden oder die eigenen Fanpage des Unternehmens.

Ist die Entscheidung gefallen was Sie bewerben möchten, stehen sie bereits wieder vor der Wahl:

Es gibt zwei verschiedene Typen von Anzeigen:

Die sogenannten Self-Service Ads lassen sich komplett vom Administrator der Seite verwalten.

Die Homepage Ads, auch Fan Engagement Ads genannt müssen über das Facebook Sales-Team gebucht werden.

Wir haben an dieser Stelle die verschiedenen Möglichkeiten der Werbung auf Facebook für Sie zusammengefasst:

1. Self Service Ads
   können vom Administrator der Seite ohne Mindestvolumen unter http://www.facebook.com/advertising/ selbst eingebucht werden. Die Abrechnung erfolgt wahlweise per Klick (CPC-Basis) oder per Sichtkontakt (CPM-Basis).




Mit max. 135 Zeichen und der Möglichkeit des Bilduploads ist eine einfache Anzeigengestaltung möglich. Geografische und/oder demografische Kriterien ermöglichen ein individuelles Targeting.









Zu den Homepage Ads gehören folgende Anzeigenformen:




2. Fan Engagement Ads

   ermöglichen es direkt aus der Anzeige heraus Fan einer Seite zu werden. Angezeigt wird ein Bild so wie ein kurzer Text und die Namen der Nutzer, die bereits Fan geworden sind. Das „Fan-werden“ wird direkt im Newsstream des Users angezeigt.




3. Video Comment Engagement Ads

   können Videos bis zu einer Länge von 3 Minuten enthalten und innerhalb der Anzeige abgespielt werden. Nutzer können direkte Kommentare eingeben, welche im Aktivitäten-Stream angezeigt werden. Der Like-Button wird ebenfalls angezeigt. Voraussetzung ist das Vorhandensein einer eigenen Fanpage.




4. Event Engagement Ads

   funktionieren wie Einladungen in Form von Anzeigen. Die Nutzer können direkt zu- oder absagen und eigene Freunde einladen. Es gibt die möglichkeit statt einem Eventbild auch ein Video einzubinden.




5. Poll Engagement Ads

   bieten die Möglichkeit ein Voting in die Anzeige zu integrieren und die Ergebnisse der Abstimmung auch direkt anzuzeigen. Zusätzlich kann ein Teaserbild eingefügt werden.




6. Standard Ads

   sind die einfachsten Anzeigen und enthalten entweder ein Bild oder ein oder Video. Es findet kein Engagement statt, sondern nur die Möglichkeit den „gefällt mir“ Button zu betätigen. Diese Aktion ist dann auch den Freunden sichtbar.




7. Rest-of-a-site Ad

   erscheinen nicht auf der Startseite, sondern auf allen anderen Unterseiten. Der Link und das Bild können zu speziellen URLs verlinkt werden.
   




8. Virtual Gift Engagement Ads
   bieten die Möglichkeit den Usern virtuelle, kostenlose Geschenke über den Geschenke-Shop bei Facebook zu übergeben. Diese Präsente können auch auf der Fanseite über einen Tab angeboten werden. In der Anzeige wird jedoch nur ein Bild des Geschenkes gezeigt.

Wer sein Unternehmen oder Produkt mithilfe der Self-Service-Ads auf Facebook bewerben möchte, der sollte sich darüber bewusst sein, dass das Monitoring und die tägliche Optimierung einigen zeitlichen Aufwand mit mit sich bringen kann. Zudem lässt sich – ähnlich wie bei Googles AdWords – viel Geld durch “Trial and Error” in Eigenregie verbrennen. Schon ab wenigen Hundert Euro Kampagnenbudget kann sich daher der Einsatz von Fachagenturen lohnen.

Die buchbaren Homepage Ads sind hingegen ab einem Budget von rund 5000,- € zu haben, dafür wird aber das komplette Handling und Monitoring übernommen.

Sollten Sie Unterstützung bei der Konzeption, Schaltung oder Optimierung Ihrer Self Service Ads benötigen oder Interesse an den Fan-Engagement-Ads haben, sprechen Sie uns gerne an.

Die Einbindung von Twitter Feeds in Online Banner stellt die Interaktion mit dem Kunden in den Focus.  Diese Integration wird als “Social Ad” bezeichnet – nur relevanter  Content fesselt die Aufmerksamkeit der Besucher.

Ein gutes Beispiel für solch eine Integration bietet das kürzlich auf Youtube veröffentlichte Banner einer großen Automobilmarke, die damit ein neues Fahrzeug bewirbt. Dort wird sehr  innovativ das klassische Online-Banner durch eine multimediale Spielwiese mit Fotos, Videos, Games und eben einer Einbindung des eigenen Twitter Feeds ersetzt.

Der Clou dabei ist, dass dieses Feed konstant aktualisiert wird und somit ein permanenter Dialog erfolgt.

Die Erwartungen und Ziele dieser Aktion (mehr Besucher auf die Produktseite zu lenken, das neue Modell vorzustellen, über Aktionen  zu informieren und in Dialog mit den Kunden zu treten) wurden weit übertroffen.

Die Unternehmen verfolgen damit eine Doppelstrategie. Sie bewerben erstens ihr Produkt und zweitens ihren Twitter-Account. Und diese Strategie funktioniert. Bereits mehr als 2.000 Follower zählt das Twitter Feed bis heute.

Interessiert? creazwo begleitet Sie gerne bei Ihren ersten Schritten im Web 2.0 oder berät Sie wenn Sie bereits Erfahrungen gesammelt haben.

Doch wie lässt sich die Werberelevanz im Netz am besten messen?

Dazu IVW-Geschäftsführer Manfred Parteina im Interview mit Börsenblatt.net:

Die Frage lässt sich nicht so einfach beantworten, denn Online-Werbeträger sind in der Zusammensetzung ihres Themenspektrums oft sehr komplex. Deshalb ist es wichtig, aufzeigen zu können, wie sich die Nutzung in ihrer Intensität auf die einzelnen Bestandteile eines Angebotes verteilt. Das leistet die IVW mit den von ihr geprüften Online-Nutzungsdaten. Zugleich spielt aber auch die Anzahl der Mitbewerber eine Rolle, die Seiten mit ähnlichen Inhalten anbieten und die von den Werbungtreibenden und Agenturen zu bewerten sind. Darüber hinaus sind auch soziodemografische Daten der Nutzer unverzichtbar, die von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) erhoben werden.

Das Aufblähen von Portalen mit Extras wie Bildergalerien, Online-Spielen, “Die 100 besten…” – Sammlungen dürfte sich also für die Anbieter bald nicht mehr so auszahlen wie bisher. Eher geht es in Zukunft darum, wie ein Besucher überhaupt auf eine Seite findet. Und wie lange er dort bleibt. Denn auch die Verweildauer soll bei der Messung in Zukunft an Bedeutung gewinnen. Das kommt auch der Qualität der Onlineangebote zugute, die dann auf die endlosen Klick-Schindereien verzichten können.

Gut für’s Netz.

Links zum Thema: IVW, FTD, Spiegel