Doch wie benutzt man diese Form der Werbung  effektiv und – vor allem – rechtlich korrekt?

Dr. Martin Schirmbacher,  Fachanwalt für Informationstechnologierecht und Partner von HÄRTING Rechtsanwälte, hat dazu eine lesenwerte Präsentation mit den DO’S and DONT’S der Suchmaschinenwerbung zusammengestellt, welche wir Ihnen hier gerne stichwortartig vorstellen möchten.

Suchmaschinen-Marketing (SEM)

Zulässig ist:

Die Nutzung von fremden Marken als Keyword:










• wenn die Anzeige keine Verbindung zur Marke aufweist und ein eigener Brand in der Anzeige hervorgehoben wird

Unzulässig ist:

Die Nutzung von fremden Marken als Keyword:










• wenn ein (unzutreffender) Eindruck entsteht, der Werbende stehe inVerbindung mit dem Markeninhaber
• wenn Fake-URLs verwendet werden

Die Nutzung von fremden Marken im Anzeigentext:










• wennMarkenrechtsverstöße vorliegen. (Verwendung fremder Marken im Anzeigentext – Herkunftsverwirrung)
• Wettbewerbsverstöße voliegen. (Irreführung, vergleichende Werbung)

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Zulässig ist:

• Die Nutzung von Gattungsbegriffen in Metatags

Unzulässig ist:

• Nutzen fremder Marken als Metatags
• Nutzen fremder Namen als Metatags
• Verwendung fremder Marken in Snippets
• Nutzung von Hidden Content

Waren Yahoo! und Microsoft über viele Jahre erbitterte Gegner, so verwundert es doch, dass sich die einstigen Rivalen jetzt hinter einen Schild stellen. Und die Vermutung, dass mehr dahinter steckt als eine bloße Rangelei um die Poleposition im Suchmaschinenfeld, liegt Nahe.

Es scheint, als wolle Microsoft einen kleineren Konkurrenten aus dem Weg räumen, scheiterte doch ein vollständiger Übernahmeversuch des Anbieters Yahoo!. 40 Milliarden Dollar wurden geboten und abgelehnt, was Yahoo-Stakeholder deutlich verärgerte und Firmengründer Jerry Yang den Job als Firmenchef kostete.

In Zukunft wird Microsoft auf allen Yahoo-Angeboten Bing als alleinige Suchmaschine anbieten. Dieses, so hofft Microsoft-Chef Steve Ballmer, soll Microsoft den erhofften Aufstieg an die Spitze der Suchmaschinen ermöglichen. Yahoo wird im Gegenzug die zentrale Vermarktung der Suchmaschinen-Technologie übernehmen.

Neben dem Prestigeaspekt und der wiederholten Neupositionierung Microsofts im Pool der Suchmaschinen-Haie spielt natürlich auch das Geld eine Rolle. Yahoo! erhält in den ersten fünf Jahren rund 88 Prozent an den Einnahmen der Suchmaschinen-Vermarktung und auch darüber hinaus bekommt Yahoo! Anteile an allen Erlösen, die mit Suchmaschinen-Traffic auf Yahoo!-Seiten konnektiert sind.

Allerdings gibt man sich trotz Kooperation nach wie vor betont autonom was den Rest der Dienstleistungen angeht, die nicht mit Suchmaschinen und Online-Suchanzeigen zu tun haben.

Die Vereinbarung ist auf zunächst 10 Jahre limitiert.