Das bestätigten laut Veranstalter der neuen Kongressmesse sowohl die Aussteller, als auch die insgesamt 14.200 Fachbesucher, die an den zwei Messetagen nach Köln kamen. Zehn Prozent betrug dabei der Anteil an internationalen Ausstellern aus insgesamt elf Ländern. 12 Prozent der Besucher kamen bei der ersten Auflage der digital marketing exposition & conference nicht aus Deutschland. Mehr als drei Viertel aller Besucher der Kongressmesse waren, so das Ergebnis der Messemarktforschung, sehr zufrieden oder zufrieden mit dem Erreichen ihrer Besuchsziele und dem Ausstellerangebot. 80 Prozent werden die dmexco auch 2010 wieder besuchen.

„In diesem Jahr hat jeder Kunde überlegt, ob und in welchem Umfang er den Besuch seines Unternehmens auf der Messe finanzieren wollte. Ich bin sicher, dass jeder, der hier war, weiß, dass der Aufwand für den Besuch auf der dmexco gut angelegt war. Die dmexco ist sehr professionell gestartet, ohne den Charme der Online-Werbefamilie verloren zu haben.”

Matthias Ehrlich, CEO United Internet Media

Viele weitere Statements von Branchen-Größen finden Sie u.a. auf create-effects.de, einige interessante Video-Interviews der W & V können Sie hier abrufen.

Neuigkeiten gab es natürlich auch reichlich. So starten etwa Axel Springer und United Internet das gemeinsame Celebrity-Portal “top.de“, die Online-Werbung wird laut OVK-Prognose trotz Krise auch 2009 netto um 2 bis 3 Prozent wachsen, und die AGOF arbeitet an einem System, um künftig Reichweiten von mobilen Werbeträgern (Handy, IPhone) ausweisen zu können. Zudem hat die VZ-Familie mit StudiVZ, SchülerVZ und MeinVZ auf der Branchenmesse die VZ-Konsole präsentiert, die das Werben auf den Portalen zielgenauer machen soll.

Die dmexco findet im kommenden Jahr am 15. und 16. September 2010 statt.

Doch wie lässt sich die Werberelevanz im Netz am besten messen?

Dazu IVW-Geschäftsführer Manfred Parteina im Interview mit Börsenblatt.net:

Die Frage lässt sich nicht so einfach beantworten, denn Online-Werbeträger sind in der Zusammensetzung ihres Themenspektrums oft sehr komplex. Deshalb ist es wichtig, aufzeigen zu können, wie sich die Nutzung in ihrer Intensität auf die einzelnen Bestandteile eines Angebotes verteilt. Das leistet die IVW mit den von ihr geprüften Online-Nutzungsdaten. Zugleich spielt aber auch die Anzahl der Mitbewerber eine Rolle, die Seiten mit ähnlichen Inhalten anbieten und die von den Werbungtreibenden und Agenturen zu bewerten sind. Darüber hinaus sind auch soziodemografische Daten der Nutzer unverzichtbar, die von der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) erhoben werden.

Das Aufblähen von Portalen mit Extras wie Bildergalerien, Online-Spielen, “Die 100 besten…” – Sammlungen dürfte sich also für die Anbieter bald nicht mehr so auszahlen wie bisher. Eher geht es in Zukunft darum, wie ein Besucher überhaupt auf eine Seite findet. Und wie lange er dort bleibt. Denn auch die Verweildauer soll bei der Messung in Zukunft an Bedeutung gewinnen. Das kommt auch der Qualität der Onlineangebote zugute, die dann auf die endlosen Klick-Schindereien verzichten können.

Gut für’s Netz.

Links zum Thema: IVW, FTD, Spiegel