Grundsätzlich kann man sagen, dass es verboten ist, jegliche Arten von Promotions bei Facebook einzustellen, die einen Zusammenhang zu Facebook herstellen. Eine Alternative stellen externe Apps dar, die in die Facebook Umgebung, zum Beispiel mit Hilfe von eingebetteten Inhalten, integriert werden.

Aber auch bei dieser Vorgehensweise müssen Eigentümer einer Fanpage die von Facebook aufgestellten Richtlinien zum Veröffentlichen von Promotions genau beachten, ansonsten droht schlimmstenfalls die Sperrung der Unternehmensseite.

Wir haben Ihnen einmal die wichtigsten Richtlinien, die zu beachten sind, zusammengefasst:

Allgemeine Regeln:

• Das geltende Recht muss beachtet werden.

• Der Eigentümer der Unternehmensseite ist alleine verantwortlich und haftbar.

• Die Marke Facebook (Text, Namen, Bilder) darf nicht ohne ausdrückliche schriftliche Genehmigung verwendet werden.

• Die Teilnehmer dürfen nicht in die Irre geführt werden oder durch vorgetäuschte Preise gelockt werden.

Die Veröffentlichung ist verboten, wenn:

• Minderjährige angesprochen werden oder teilnehmen dürfen.
  Die Unternehmensseite muss eine Altersbeschränkung haben.

• alkoholische Getränke als Preis oder Teil des Preises vorgesehen sind.
  Die beworbenen Preise müssen also mit den Richtlinien übereinstimmen, z.B. keine Getränkegutscheine.

• die Teilnahme abhängig vom Kauf eines Produktes oder Erfüllung einer aufwändigen Aufgabe ist. Es ist unzulässig, dass der Teilnehmer zuerst einen umfangreichen Fragebogen ausfüllen oder z.B. eine Flasche Sekt für ein gebuchtes Angebot kaufen muss.

Organisation der Promotion bei Facebook:

• Eine vorherige schriftliche Genehmigung von Facebook muss eingeholt werden, außer wenn die Promotion auf einem externen Server liegt. Die Einbindung von externen Apps ist hier die beste Wahl.

• Die Organisation und Erreichbarkeit des Gewinnspiels werden von Facebook festgelegt. Dazu gehört unter anderem der zu benutzende Bereich auf der Unternehmensseite oder textliche Ergänzungen, zum Beispiel in den Teilnahmebedingungen.

• Ein primärer Ansprechpartner muss angegeben werden.

• Die Materialien für die Promotion müssen mindestens 7 Tage vor Beginn bei Facebook eingereicht werden, wenn es sich nicht um eine externe Promotion handelt.

Veröffentlichung der Promotion:

• Der Teilnehmer darf nicht zu gezwungen werden erst eine bestimmte Handlung bei Facebook durchzuführen, um danach an der Promotion teilnehmen zu können (z.B. Statusupdates, Fan werden, ein Foto hochladen).

• Facebook darf nicht als Sponsor oder Organisator ausgegeben werden.

• Gewinner des Gewinnspiels oder der Promotion dürfen nicht namentlich auf der Pinnwand oder als Statusupdate genannt werden.

Neben diesen Richtlinien gibt es eine Vielzahl weiterer Schritte, die zu beachten sind.

Facebook behält sich außerdem das Recht vor, Einblick in bestehende Promotions zu nehmen und diese zu überprüfen oder sogar zu sperren. Dies gilt gleichermaßen für die Änderung der Richtlinien.

Vor Planung und Umsetzung eines Gewinnspieles oder einer anderweitigen Promotion auf Facebook, sollte man also genau beachten, ob alle Vorgaben eingehalten werden und sich dieses von Facebook bestätigen lassen.

Unsere Empfehlung:
Um dem umständlichen Genehmigungsverfahren aus dem Weg zu gehen, sollten Promotions ausschließlich über externe Apps in die Plattform eingebunden werden.

Gerne stehen wir Ihnen bei der Planung und Durchführung einer Promotion bei Facebook kompetent zur Seite.

So schreibt Adam T. Sutton in seinem Artikel über die aktuellen Comscore Zahlen zur Nutzung des mobilen Webs:

o 31.9% of all mobile subscribers used a Web browser on a mobile device in the three months ending in May 2010, according to comScore. That’s up from 26% in comScore’s September 2009 three-month average.

o 30% downloaded a mobile app in the three months ending in May, compared to 6.7% in the September 2009 three-month average, according to comScore.

Angesichts dieser Zahlen ist die Versuchung groß, auf die Schnelle Marketingaktionen in diesem Segment zu starten, um zu sehen, wie groß das Potential für das eigene Unternehmen ist. Häufig wird hier viel Zeit und Geld verschwendet, wenn die Initiative vorher nicht gründlich durchdacht wurde. Diese Gefahr besteht übrigens grundsätzlich, wenn neue Kanäle im Marketing eingeführt werden, z.B. so auch häufig bei Social Media.

Deshalb sollten Sie Ihrem Mobile Marketing eine ganzheitliche Strategie zugrunde legen. Neben den üblichen “Hausaufgaben” einer Kampagne gibt es drei kanal-spezifische Empfehlungen, die wir Ihnen hier kurz vorstellen möchten:

1.)  Beginnen Sie mit einer mobilen Webpräsenz

Der Eckstein jeder mobilen Strategie sollte eine Webpräsenz sein. Auch wenn Sie überwiegend SMS-Marketing betreiben, Ihre Nachricht sollte auf eine Website verweisen, auf der Ihr Empfänger mehr erfahren kann. Es gibt drei Typen von mobilen Websites:

1. Mobile Version Ihrer stationären Website
   Sie bieten auf die mobile Nutzungssituation angepasste Inhalte Ihrer normalen Website an, optimiert für die Darstellung auf einem Mobiltelefon. Dazu können Sie entweder eigene Seitentemplates erstellen lassen, oder, wenn Sie auf Software wie WordPress oder ähnlichem aufsetzen, bereits vorhandene Plugins verwenden, die Ihre Site “mobilisieren”. Ersteres ist immer zu bevorzugen und meist mit weniger finanziellem Aufwand verbunden als gedacht.

   
   

2. Mobile Landing Pages
   Gestalten Sie eine für Mobiltelefone optimierte Landing Page speziell zu Ihrer Kampagne. Wir empfehlen Ihnen dabei den ausführlichen Artikel von Dr. Ralph Wilson zu diesem Thema.

   
   

3. Separate mobile Website
   Das sind alleinstehende Websites für Mobiltelefone mit u.U. ganz eigener Strategie, Design und Inhalt.

2.)  Nutzen Sie sämtliche Möglichkeiten des Mobile Marketings

Mobiles Marketing bietet vielfältige Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Nutzen Sie nicht nur SMS, MMS oder Apples Push Notification sondern auch z.B. click-to-call, um Ihren Empfängern eine Möglichkeit für den direkten Rückruf zu bieten. Neben mobilen Websites sind Apps mit Location Based Services für Smartphones stark im Kommen. Bieten Sie zudem Kampagneninhalte wie Klingeltöne, Bildhintergründe oder E-Books. Und vergessen Sie nicht, dass E-Mail mittlerweile auch ein mobiler Kanal ist.

3.) Betrachten Sie Mobile Marketing immer im Gesamtkontext

Integrieren Sie Ihre mobile Kommunikation in das bestehende Gesamtkonzept. Vernetzen Sie diese mit anderen  Kanälen und verfolgen Sie eine plattformübergreifende Strategie. Bieten Sie zum Beispiel mobile Gutscheine oder drucken Sie QR-Codes auf Ihre Speisekarte; dem Benutzer wird nach dem Scan dieses Codes das Rezept zum Gericht angezeigt. Oder nutzen Sie den entstehenden Hype um die erweitertete Realität (Augmented Reality).

Denken Sie auch daran, Ihr Mobile Marketing in andere Kanäle ein zu binden. Wenn Sie einen Werbespot auch für mobile Formate verfügbar halten, weisen Sie auf Ihrer “normalen” Website explizit darauf hin.

Wenn Sie frische Impulse zur Umsetzung Ihrer mobilen Kommunikation brauchen: Kontaktieren Sie uns gerne.

Der Branchenverband BVDW hat einen recht ausführlichen Regelkatalog für das korrekte Auftreten in Social Media heraus gegeben. Wir haben aus den vielen Regeln 10 Tipps zusammengestellt, die Ihren Mitarbeitern helfen können, sich im Web 2.0 zum Vorteil Ihres Unternehmens – und zum eigenen Vorteil – zu bewegen.

1. Bleiben Sie transparent
   Zeigen Sie, dass Sie hinter Ihrem Unternehmen stehen. Geben Sie Ihren Namen bzw. den des Unternehmens an. Ihr Gegenüber sollte wissen, mit wem er es zu tun hat.
2. Social Media ist Kommunikation, nicht Verkauf
   Seien Sie aufmerksam und hören Sie, wie andere Teilnehmer denken, schreiben oder fühlen. Schreiben Sie Ihre Beiträge so, dass Sie Ihren Lesern nützen.
3. Schreiben Sie nur, was Sie wissen
   Wenn Sie über ein Thema schreiben, von dem Sie selbst keine oder wenig Ahnung haben, fliegt das bei den Lesern sehr schnell auf.
4. Bleiben Sie dran
   Antworten Sie zügig und relevant auf Hinweise, Fragen und Kritik. Nichts nervt Ihre (potentiellen) Kunden mehr, als wenn sie lange auf Ihre Reaktion warten müssen.
5. Schaffen Sie Kontakte
   Nutzen Sie Social Media mit der Zielsetzung, reale Kontakte zu generieren. Pflegen Sie diese Kontakte, nur dann schaffen Sie auch einen Mehrwert für Ihr Unternehmen.
6. Repräsentieren Sie das Unternehmen
   Sie werden von Geschäftspartnern immer als Bestandteil des Teams gesehen, auch wenn Sie privat im Netz sind. Denken Sie daran. Auch wenn Sie nicht von Allem begeistert sind:  Stehen Sie nach außen hin voll und ganz hinter Ihrem Unternehmen.
7. Gehen Sie mit Fehlern offen um
   Nobody is perfect. Geben Sie Ihre Fehler offen zu und zeigen Sie, dass Sie aus Fehlern lernen. Das wirkt bei Ihren Kunden immer besser, als ein Rechtfertigungsversuch oder eine unkommentierte Löschung. Und es schafft Vertrauen. Ihre Kunden werden es Ihnen danken.
8. Wer veröffentlicht, übernimmt Verantwortung
   Seien Sie sich im Klaren darüber, dass Sie immer selbst für Ihre veröffentlichte Meinungsäußerungen verantwortlich sind. Machen Sie sich die möglichen Folgen und Reaktionen von Mitarbeitern, Vorgesetzten, Kunden oder Partnern bewusst. Und denken Sie daran: Google hat ein langes Gedächtnis.
9. Kulanz im Umgang mit der Konkurrenz
   Die Kritik an Ihrer Konkurrenz sollte fair und begründet sein. Kritisieren Sie die Sache, nicht die Person oder das Unternehmen. Kritisieren Sie in der Art und Weise, in der Sie selbst kritikfähig sind.
10. Schätzen Sie Kooperation
    Bedanken Sie sich für Kommentare und verweisen Sie auf Blogeinträge anderer. Social Media lebt von Vernetzung und Austausch.

Gerne beraten wir Sie in Ihrer für Social Media Strategie und geben Ihnen weiterführende Ratschläge.

Wie kann man sich als Unternehmen in diesem Umfeld Aufmerksamkeit verschaffen? Neben der eigentlichen Idee und Konzeption der eigenen “Fanpage” stellt sich schnell die Frage nach der effizientesten Promotion des neuen Angebots im Facebook-Universum.

Interessanterweise liegt ein – immer noch vergleichsweise wenig genutzter – Promotionansatz in der Fanpage selbst, nämlich mit der Festlegung einer “Landing Tab” für Besucher, die noch nicht Fan der Seite sind. Fans einer Seite kriegen hingegen immer direkt die Pinnwand angezeigt. Als Landing Tab kann jeder Reiter verwendet werden, der auf der Fanpage freigeschaltet ist.

Diese Vorschaltseite kann auf vielfältige Art und Weise eingesetzt werden. Wir haben Ihnen beispielhaft einige Anwendungsmöglichkeiten zusammengestellt.

1. Fordern Sie den neuen Besucher auf, Fan Ihrer Fanpage zu werden
   Auf der Vorschaltseite wird recht deutlich für das “Gefällt mir” der eigenen Fanpage geworben.
   
2. Bieten Sie mehrere Einladungen zur Interaktion
   Der Tourismusverband Montafon bietet auf seiner Vorschaltseite eine eigene Buchungsmaske, Gutscheinverkauf und Verlinkungen auf weitere Social Media Angebote.

   
   

   

3. Erweitern Sie die wenigen (sichtbaren) Reiter mit einer eigenen Kontext-Navigation
   Digital Hill Multimedia bindet fast die ganze Internetpräsenz über eine extra Reiterleiste in die eigene Fanpage ein.

   
   

   
   
   

4. Stellen Sie aktuelle – idealerweise Facebook-exklusive! – Angebote vor
   Der Berufsmode-Spezialist Clinic Job Dress arbeitet auf der neuen Fanpage u.a. mit Specials und direkten Links in den eigenen Online-Shop.

   
   

   

   
   

5. Integrieren Sie Ihr Kundenmanagement
   Starbucks USA bietet auf seinem Fanpage Landing Tab den Login in den Servicebereich, wo man seine Kundenkarte verwalten und Freundeskarten “aufladen” kann.

   
   

   

So vielfältig und interessant die Nutzung der Facebook Landing Tabs für die eigene Promotion auch sind, so eingeschränkt sind doch die Möglichkeiten mit den gegebenen “Hausmitteln” von Facebook.

Für wirklich originelle und interaktive Vorschaltseiten ist häufig die Entwicklung einer App(lication) nötig, deren Konzipierung und Umsetzung allerdings in die Hände von Spezialisten gehört.

Wenn Sie sich für die spannenden Möglichkeiten von Landing Tabs oder Fanpages im Allgemeinen interessieren, freuen wir uns auf Ihre unverbindliche Kontaktaufnahme.

Es kann durchaus vorkommen, dass Ihr Unternehmen z.B. bei Google Maps nicht auf der ersten Ergebnisseite oder in den ersten lokalen Ergebnissen erscheint – dabei spielt natürlich die Auswahl der relevanten Suchbegriffe (Keywords) eine entscheidende Rolle. Ein potentieller Kunde kann direkt nach Ihrem Firmennamen suchen, nach bestimmten branchentypischen Schlagwörtern oder auch nach geografischen Begriffen. Daraus ergeben sich dann mitunter sehr unterschiedliche Ergebnisse bei der Positionierung des Unternehmen in den Ergebnissen.

Wir haben Ihnen nachfolgend 5 Optimierungsschritte zusammengestellt, die Ihre Auffindbarkeit bei lokalen Suchergebnissen deutlich verbessern können.

1. Optimieren Sie Ihre Webseiten für den lokalen Markt

   - Fügen Sie Ihre Adresse auf jede Unterseite ein.
   – Fügen Sie Stadtnamen in die Navigation ein, z.B. Osnabrücker Fachbuchhandel.
   – Lassen Sie Stadtteilnamen in Ihre Texte einfließen.
   – Finden Sie regionale Blogger und tauschen Sie Links aus.
   – Führen Sie eine Keyword-Analyse nach lokalen Anforderungen durch.

   
   

2. Optimieren Sie Ihre lokalen Suchmaschinenprofile

   Die lokalen Suchverzeichnisse bei Google Maps, Yahoo Local und Bing Local sollten mit so viel Informationen wie möglich bestückt werden. Damit kann Ihr Unternehmen dort sehr viel leichter gefunden werden.

   Die Anmeldung in diesen Verzeichnissen erfolgt über folgende Links:
   
   

   Lokales Branchencenter bei Google Maps
   Business Center bei Yahoo Local
   Listing Center bei Bing Local

   
   

   Ein Tip für Google Maps:
   Sie können in Ihrem Profil bis zu 5 Kategorien für Ihr Unternehmen zufügen. Die Erste muss eine aus den von Google vorgeschlagenen Kategorien sein, die anderen 4 können von Ihnen bestimmt werden. Hierbei ist es sehr hilfreich, den Stadtnamen mit in die Kategoriebezeichnung aufzunehmen.




3. Optimieren Sie Ihre Bewertungen und Beurteilungen

   Viele Suchdienste bieten zusätzliche Funktionen wie Bewertungen oder Beurteilungen an. Wenn Sie keine Aufmerksamkeit auf diese Dinge richten, kann es schnell durch einen negativen Eintrag dazu kommen, dass potentielle Kunden Ihre Leistungen nicht in Anspruch nehmen.
   Bitten Sie auch zufriedene Kunden um positive Beurteilungen in den Branchenverzeichnissen, denn es gibt einen Zusammenhang zwischen dem Rang der Suchergebnisse und der Anzahl der Beurteilungen.

   
   

4. Optimieren Sie die Einträge in Branchenverzeichnissen

   Listen Sie Ihr Unternehmen in den bekannten lokalen Branchenverzeichnissen auf und halten Sie diese Profile aktuell. Achten Sie dabei auch auf Kommentare, die über Ihr Unternehmen gemacht werden.

   
   

5. Optimieren Sie Ihre lokalen Social Media Aktivitäten

   Eine effektive Strategie ist es, eine lokale Community mit Usern im lokalen Umfeld aufzubauen. Dabei spielen soziale Netzwerke wie Facebook, Flickr oder LinkedIn eine große Rolle. Wenn Sie dort einen für Ihr Unternehmen interessanten Geschäftsbereich finden, erhöhen Sie gleichzeitig die Präsenz Ihres Unternehmens.

Einen umfangreichen Eindruck von Ihrer Präsenz im Netz und den vorhandenen Meinungen und Bewertungen über Ihr Unternehmen erhalten sie mit unserem Webstatus.

Hier noch 5 weitere Aspekte, die im Zusammenhang mit Corporate Blogs und Social Media erfolgskritisch sind:

1. Sie veröffentlichen kommerziellen Inhalt
   Nutzer sozialer Medien mögen es nicht für Werbezwecke missbraucht zu werden. Wenn Sie Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt in sozialen Medien promoten, tun Sie dies eher passiv. Der beste Weg besteht immer noch darin, die sozialen Medien und Netzwerke mit “Nährwert” zu füttern. Wenn Nutzer Ihre Inhalte mögen, werden Sie Ihre (kommerziellen) Seiten besuchen und sind auf diesem Wege offener für Ihre Angebote.




2. Sie konzentrieren sich nur auf große Social Media Anbieter
   Ein anderer häufiger Fehler ist es, sich nur auf die „großen“ Social Media Anbieter zu konzentrieren. Diese generieren sicherlich den meisten Traffic, allerdings haben Sie auch viel mehr Informationsrauschen, aus dem Sie sich hervorheben müssen. Wenn Sie sich dagegen auf kleinere – eher branchenspezifische – Nischenanbieter fokussieren, haben Sie die größere Chancen, sich bereits mit wenigen qualitativen Beiträgen zu profilieren. Auf diese Weise werden sie schneller zu greifbaren Erfolgen gelangen.




3. Sie haben kein Netzwerk aufgebaut
   Werbetreibende, die erfolgreich Social Media verwenden, sind meist sehr gut vernetzt. Ein gutes Netzwerk von Multiplikatoren erlaubt es, schnell den viralen Tipping Point in der Verbreitung Ihrer Sache zu erreichen. Oftmals werden auch Bewertungsanfragen zwischen Netzwerk-Partnern ausgetauscht, sodaß beide davon profitieren.




4. Sie übertreiben es mit Bewertungsanfragen
   Networking ist nützlich, sicher – aber übertreiben Sie es damit nicht. Auch die besten Freunde und Partner sind irgendwann genervt, wenn Sie zu oft für Sie Bewertungen, Meinungen oder Kommentierungen abgeben sollen. Bitten Sie Ihre Partner nur darum, wenn Sie wirklich eine wichtige Sache herauszustellen haben.




5. Sie verwenden keine „Bewertungs-Buttons“
   Sicher haben Sie in anderen Blogs oder Seiten schon Bewertungs-Buttons gesehen. Gut eingesetzt können diese Hilfsmittel sehr effektiv sein. Sie erleichtern Ihren Lesern das Setzen von Lesezeichen auf Social Bookmarking – Seiten oder das Kommentieren Ihrer Inhalte auf bestimmten Plattformen. Verwenden Sie aber nicht zu viele; und beschränken Sie sich auf die Services, die sie selbst häufig nutzen oder von denen Sie wissen, dass Ihre (potentiellen) Kunden sie verwenden.

Vielleicht konnten wir Ihnen deneinen oder anderen Anhaltspunkt für Ihr Social Media Engagement liefern. Wir freuen uns auf Ihr Feedback!

Charakteristisch für Social Media Plattformen ist, dass nur relevante – also nutzenversprechende – Inhalte weiterverbreitet werden. Ihre Chancen auf Erfolg steigen also deutlich, wenn Sie lernen, die Nutzer zu verstehen und für diese die richtigen Inhalte bereitzustellen. Gerade auch in Zusammenhang mit dem Corporate Blogging sollten hier einige Punkte beachtet werden.

Wir haben Ihnen einmal zehn häufige Fehler zusammengestellt:

1. Sie treten als Wertreibender auf, nicht als User
   Werbetreibende können viel Erfolg haben mit Ihrem Social Media Engagement. Der Schlüssel dazu ist es jedoch, ein aktiver User zu sein, der einen Beitrag zur Nutzergemeinschaft leistet. Seien sie also in erster Linie User und erst an zweiter Stelle der Marketingfachmann. Denn wenn andere Nutzer merken, dass Sie nur zu Verkaufszwecken das soziale Netzwerk gebrauchen, werden Sie für Ihre Angebote, Vorschläge und Anregungen nicht empfänglich sein. Web 2.0 ist Dialog, nicht Verkauf.




2. Sie geben nur Bewertungen für Ihren eigenen Inhalt ab
   Wenn sie dies tun, werden Sie von den Nutzern nicht anerkannt werden. Es ist in diesem Fall für andere User offensichtlich, dass Sie nur aus dem Grunde im Netzwerk agieren, um Ihr eigenes Produkt oder Ihre eigene Dienstleistung zu promoten. Machen Sie es sich zur Angewohnheit, jeden Tag Ihre Social Media Zielseiten zu besuchen um dort auch aktiv zu sein. Bewerten Sie auch Beiträge der anderen Nutzer. Steuern Sie innerhalb der Community Inhalte bei, die nicht von Ihrer Webseite stammen. Auf einigen Plattformen ist es unter Umständen sogar verpönt eigene Angebotsinhalte zu platzieren. In diesem Fall kann es hilfreich sein, Freunde oder Partner zu bitten, Ihr Thema zu promoten, falls dies nicht durch einen zufälligen Leser geschieht.




3. Ihre Beiträge zielen nicht auf das Social Media Publikum ab
   Nicht alle Inhalte eignen sich für Social Media Plattformen, auch wenn sie von hoher Qualität sind. Die Nutzer wollen unterhalten werden und jede Social Media Seite hat Ihr eigenes Publikum. Nehmen Sie sich Zeit um herauszufinden, was die Nutzer auf den für Sie interessanten Plattformen für Vorlieben haben. Achten Sie darauf, welche Art von Inhalt viele Bewertungen und Kommentare hervorruft. Dies sollte Ihnen helfen herauszufinden, welchen Anspruch Ihr Beitrag erfüllen muss. Wenn Sie sich vertraut gemacht haben mit der Usergemeinde Ihrer favorisierten Social Media Seiten, nehmen Sie sich Zeit Ideen für Artikel und Beiträge zu sammeln, die möglichst präzise diesem Anspruch gerecht werden.




4. Sie bewegen sich nicht auf relevanten Social Media Seiten
   Problematisch ist es,  sich auf zu vielen verschiedenen Social Media Seiten aufzuhalten. Ein aktiver Teil einer Community zu sein, erfordert den regelmäßigen Aktivität auf der Plattform. Es ist sehr ressourcenlastig, auf mehr als einer Handvoll verschiedener Social Media Plattformen aktiv zu sein. Finden Sie heraus, auf welchen Plattformen Sie mit Ihrem Angebot am besten aufgehoben sind. Denken Sie z.B. an Ihre Blog-Leser, welche Social Media Seiten nutzen diese?




5. Ihre Besucher sind keine Social Media Nutzer
   Viele Seiten und Blogs, besonders solche mit hohen Nutzerzahlen, profitieren davon Leser zu haben, die soziale Medien nutzen. Dies macht es wahrscheinlicher, dass Ihre Inhalte vermittelt und bewertet werden, ohne dass es einer Initialzündung Ihrerseits bedarf. Hat Ihr Blog oder Ihre Seite einen geringen Anteil an aktiven Social Media Nutzern, werden Sie sicherlich in Betracht ziehen, die Leser auf Ihr Social Media Engagement hinzuweisen. Versuchen Sie jedoch dabei hilfreiche Linktipps zu geben. Wenn Ihr Beitrag dazu geführt hat Ihrem Leser nützliche Informationen zu liefern, wird er Sie als Quelle gerne erwähnen.

   
   

   
   

   
   

   Am Montag gibt es 5 weitere Fehlerquellen im Zusammenspiel von Corporate Blogs und Social Media Plattformen.

Das Wichtigste an einer Pressemitteilung ist natürlich ein relevanter und aktivierender Inhalt. Aber es gibt darüber hinaus auch einige Möglichkeiten, seine Mitteilung “in großer Runde” publik und populär zu machen. Zehn wichtige Tipps haben wir für Sie nachfolgend zusammengefasst.

1. Relevante Schlüsselwörter

Finden Sie heraus, welche Wörter eine tragende Rolle in Ihrer Veröffentlichung spielen und versuchen Sie diese so oft wie möglich einzubauen – natürlich in Maßen. Verwenden Sie Singular und Plural eines Schlüsselwortes. Versuchen Sie auch – so oft wie möglich – an passenden Stellen Ihren vollständigen Firmen- oder Markennamen unterzubringen.

Eine durchschnittliche Online-Pressemitteilung umfasst 400 Zeichen und bietet somit die Möglichkeit ca. 5 Schlüsselwörter sinnvoll zu platzieren.

2. Richtige Gliederung

Schreiben Sie Ihre Mitteilung in einer gängigen Gliederung, um Schwierigkeiten bei der Veröffentlichung auf den üblichen Portalen zu vermeiden. Die optimale Form für eine Mitteilung dieser Art gliedert sich in: Überschrift, Einleitung, Hauptteil, Firmeninfos, Kontaktdaten und Schlagwörter. Vergessen Sie nicht, die komplette Firmen-URL angeben!

3. Mehrere Textvorlagen

Es ist nützlich, eine Text-Version und eine HTML-Version der Mitteilung zu erstellen. Ein fertiger HTML-Code erleichtert Ihnen die Veröffentlichung in Eigenregie und die Text-Version kann genutzt werden, wenn die Mitteilung über eine Redaktion publiziert wird.

4. Aktivierende Überschrift

Behalten Sie immer im Hinterkopf, dass die Überschrift der wichtigste Teil der Pressemitteilung ist und von den Suchmaschinen zur Indizierung verwendetet wird. Die Überschrift muss aussagekräftig und aktivierend sein und – wenn möglich – den Firmen- oder Markennamen enthalten.

5. Verschiedene Varianten

Erstellen Sie verschiedene Varianten Ihres Textes, wenn Sie ihn großflächig publizieren wollen – das vermeidet Duplicate Content.

6. Netzwerk aufbauen

Wir empfehlen, ein Kontaktnetzwerk zu Journalisten und Bloggern aufzubauen und zu pflegen, bevor Sie einen PR-Impuls starten. Ist die Story erst veröffentlicht, können Sie damit bei diesen Multiplikatoren nicht mehr landen.

7. Bilder verwenden

Nutzen Sie Bilder in Ihrer Mitteilung. Untersuchungen haben gezeigt, dass wir dazu geneigt sind, Artikeln mit Bildern in Suchergebnissen höhere Aufmerksamkeit zu schenken. Und vergessen Sie nicht, alle Bilder mit Links und optimierten ALT-Tags zu versehen. Das alle eingesetzten Bilder und  Logos zur Veröffentlichung freigegeben sein müssen ist obligatorisch.

Wenn Sie oft Mitteilungen herausgeben, achten Sie darauf, nicht immer dieselben Bilder zu verwenden. Statt immer das Firmenlogo zu nutzen, wählen Sie lieber ein Bild, das das Thema Ihres Artikels widerspiegelt.

Blogs sind ein wichtiges Marketinginstrument geworden. Doch wie bloggt man richtig und wie macht man seinen Blog erfolgreich?

Wir haben nachfolgend für Sie die wichtigsten Tipps zusammengefasst.

Die Zielsetzung

Wer soll Ihren Blog lesen? Was sind Ihre potentiellen Themen? Gibt es bereits ähnliche Blogs? Wie messe ich meinen Blogerfolg? Antworten auf diese Fragen sind der erste Schritt zu einem erfolgreichen Blog. Definieren Sie Ihre Ziele genau und gehen Sie diese an, ohne zu aggressiv aufzutreten. Sammeln Sie Erfahrungen, reagieren Sie auf Feedback Ihrer Blogleser und beobachten Sie, wie sich Ihr Blog weiterentwickelt.

Beständigkeit

Je mehr Sie bloggen, desto besser – so die Faustformel. Aber übertreiben Sie es nicht! Qualität geht vor Quantität. Gewöhnen Sie sich einen konstanten Veröffentlichungsrythmus an. Dadurch bekommt Ihr Blog einen gewissen Wiedererkennungswert. Bereiten Sie auch zeitlose Blogartikel vor, damit Sie an Tagen, an denen es keine aktuellen News gibt, Ihren Veröffentlichungsrythmus erhalten können.

Die richtige Mischung

Behalten Sie im Hinterkopf, dass ein Blog grundsätzlich wie ein Magazin funktioniert und es Gründe dafür gibt, dass Magazine eine Vielzahl unterschiedlichster Artikel in jeder Ausgabe veröffentlichen. Eine gesunde Mischung aus verschiedenen Themen – ohne beliebig zu werden! -und verschiedenen Artikellängen macht Ihren Blog interessant. Guter Inhalt findet seine Leserschaft!

Mediale Unterstützung

Textlastige Blog-Artikel können den Leser langweilen. Wirken Sie dagegen, indem Sie Fotos, Videos oder Präsentationen nutzen, um Ihren Blog zu unterstützen und interessanter zu machen.

Schwerpunkte setzen

Machen Sie Ihren Blog unverkennbar. Setzen Sie Akzente und legen Sie einen Grundstein, auf welchem Sie Ihren Blog aufbauen. Das können spezielle Interviews oder Blog-Themenreihen sein, an denen man Ihren Blog wiedererkennt.

„Menschlich“ sein

Blogs sind persönlich – ein wichtiger Punkt, den es zu berücksichtigen gilt. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen privaten Blog oder einen Corporate Blog handelt. Verleihen Sie Ihren Veröffentlichungen ein Gesicht, indem Sie ein Foto von sich einbinden oder – sollte es mehrere Autoren geben – in jedem Artikel ein Bild des jeweiligen Autors integrieren.

Suchen und Finden

Ein nicht zu unterschätzender Nebeneffekt ist, dass sich das Führen eines Blogs positiv auf die Ergebnisse der renommierten Suchmaschinen auswirkt. Eine Hubspot-Studie zeigte, dass Webseiten mit integriertem Blog 55% mehr Traffic haben als solche, bei denen kein Blog eingerichtet ist. Es ist wichtig zu verstehen, dass die wichtigsten Leser Ihres Blogs Suchmaschinen wie Google oder Bing sind. Natürlich sollten Sie keinen Blog schreiben, nur um den Ergebnisseiten der Suchmaschinen hochzuklettern, aber versuchen Sie Ihre Artikel suchmaschinenfreundlich zu gestalten und somit Ihre Indizierung zu verbessern. integrieren Sie, wenn möglich, vertextete Links und zielführende Keywords.

Der Arbeitsumfang

Das Bloggen endet nicht mit dem Schreiben und Veröffentlichen eines Artikels. Es gehört mehr dazu – lesen, recherchieren, auswerten, zusammenfassen. Für einen interessanten Artikel muss man Zeit investieren. Ihre Artikel müssen beworben und verbreitet werden um einen hohen Leserkreis zu errichten. Sie sollten aktiv sein und mit Ihren Lesern kommunizieren. Reagieren Sie auf Kommentare zeitnah und seien Sie erreichbar!

Die Verbreitung

Ein guter Artikel ist das Eine – die effektive Verbreitung das Andere. Streuen Sie Ihren Blog soweit es geht. Nutzen Sie dabei Social Media Plattformen wie Twitter, LinkedIn oder Facebook. Aber beachten Sie dabei immer das Motto:“ Eine Hand wäscht die andere.“ Um unterstützt zu werden, sollten Sie auch andere unterstützen.

Ein weiteres wichtiges Kriterium für eine bestmögliche Verbreitung ist die Headline Ihres Artikels. Diese ist ausschlaggebend für den ersten Eindruck und für die Suchmaschinenoptimierung. Wirkt sie nicht ansprechend, wird der Artikel nicht gelesen, nicht weiterempfohlen und erreicht so nicht die gewünschte Streuung.

Wir bieten Ihnen dazu mit unserem Webcheck ein hilfreiches Tool, welches am Anfang eines solchen Prozesses stehen könnte.

Bei unserem Webcheck werden folgende Punkte berücksichtigt:

• Die Analyse der Gestaltung Ihrer Webseiten ist ein wichtiger Erfolgsfaktor, den wir sehr genau unter die Lupe nehmen. Hierbei spielt vor allem die Gestaltung der Startseite eine große Rolle.

• Auch bei der inhaltlichen Ausgestaltung gibt es eine Vielzahl von Punkten, die bei Webseiten zu beachten sind. Hier prüfen wir, ob diese Punkte eingehalten werden und ob die thematische Ausrichtung stimmig ist.

• Die Benutzerfreundlichkeit (Usability) wird immer wichtiger, um allen Besuchern Ihrer Webseiten über die alle wesentlichen Plattformen ein optimales Surferlebnis zu ermöglichen. Die Untersuchung dieses Bereiches, insbesondere im Hinblick auf die intuitive Bedienung der Navigationen und der Formulare, stellt einen wichtigen Bereich im Webcheck dar.

• Bei der technischen Umsetzung einer Webseite schleichen sich schnell Fehler ein, die zu Darstellungsproblemen in verschiedenen Browsern führen können. Weiterhin können Nachteile im Zusammenhang mit einer effizienten Suchmaschinenoptimierung entstehen. Hier gibt unsere Analyse Aufschluss über den Zustand Ihrer Webseite.

• Die rechtlichen Aspekte der Internetpräsenz werden häufig unterschätzt. Da die Rechtsprechung nicht immer eindeutig ist und sich fortlaufend weiterentwickelt, können wir nach der Prüfung hierzu allgemeine Hinweise geben (keine Rechtsberatung).

• Die gesammelten Ergebnisse stellen wir Ihnen in einer umfangreichen und detailierten rund 20-seitigen Dokumentation zu Ihrer Verwendung zusammen.

Sehen Sie sich doch einmal unser attraktives Angebot an.

Für weitere Fragen zum Thema Webcheck nutzen Sie gerne unser Anfrageformular.