Im Großen und Ganzen würden wir die dmexco 2010 auch als erfolgreich bezeichnen – die kritischen Zwischentöne finden sich dann für uns auch eher im organisatorischen und inhaltlichen Rahmenprogramm. Nach dem viel versprechenden Debut in Köln letztes Jahr waren die Erwartungen an die diesjährige Ausgabe – auch bei uns – schon recht hoch gesetzt.

Verwundert hat mich die Tatsache, dass es eine Veranstaltung in der Größe der DMEXCO leider teilweise nicht geschafft hat, Infrastruktur für das Internet zur Verfügung zu stellen. Oftmals hätte man sich gerne GLEICH mehr informiert oder andere Dinge im Net zu tun gehabt, doch das war teilweise nicht möglich – oder nur, wenn man sich über das WLAN der Registrierkassen der Gastro eingeloggt hätte.
Bernhard Hochrainer

Tatsächlich fehlte es (nicht nur uns) an jeder Information, wie denn der angebotene freie WLAN Zugang zu nutzen gewesen wäre – allgemeines Achselzucken dazu beim Messepersonal. Vielleicht war aber auch schlicht die Infrastruktur überlastet.

Zu einem organisatorischen Punktabzug müssen auf jeden Fall auch die teils chaotischen Zustände im Vorfeld der Seminare führen. Eigentlich spräche aus unserer Sicht auc nichts dagegen, im Vorfeld (oder im Laufe des Messetages) an Terminals Tickets für die einzelnen Angebote auszugeben – “first come, first serve” ist bei diesem Besucherzuspruch und der mangelnden Organisation jedenfalls kein Zukunftsmodell.

Auch qualitativ haben uns bei weitem nicht alle besuchten Panels und Vorträge überzeugt. Wir möchten an dieser Stelle aber kein “Bashing” betreiben, schließlich gab es auch Lichtblicke wie den vielbeachteten Auftritt von Andreas Bersch im Speakers Corner zum Thema Facebook Fanpages.

Zum Thema Facebook ist auch im Blog von Mobile Zeitgeist zu lesen:

Die Macht von Facebook wurde von der Seite der BVDW Fachgruppe eCommerce bestätigt:

• Facebook ist nun tatsächlich öfter die Herkunft eines Visits als Google, wann und wo sagte man nicht dazu…
• Facebook wird bereits mehr mobil als am Desktop benutzt
• Insider behaupten Facebook und andere Soziale Netzwerke werden in naher Zukunft um Banklizenzen ansuchen um Online Konten führen zu dürfen die die echte Rückzahlung von virtuellem Geld ermöglichen.

Wie schon häufiger hängen die VZ Netzwerke im Windschatten von Facebook fest – ein Thema, was immer wieder gerne für leidenschaftliche Diskussionen gut ist. Selbst aufgrund der vagen Ankündigung auf der Messe, demnächst eine Art “Like”-Button auch für StudiVZ & Co. einzuführen, geht es bei den Kommentaren zur Nachberichterstattung auf Basic Thinking schon wieder rund – unter Beteiligung von VZ-Offiziellen.

Leider ist uns auch – wie vielen anderen – die ritualisierte Phrasendrescherei aufgefallen. Zur Vorbereitung auf 2011 sei an dieser Stelle empfohlen: Vokabeln für die dmexco.

Mit Erschrecken musste ich feststellen, dass das Verklausulieren von Nichtigkeiten in kompliziert klingende Wortkonstruktionen immer noch hip in der New Economy ist: So dachte ich bisher, dass man “Hintergründe erforschen kann”. Nein, man muß da “Insides generieren”. Toll. Diesen Spruch merke ich mir. Was unter “Engagement Modellierung” zu verstehen ist, weiß ich bis heute nicht, aber ich vermute, auch das wird nichts wichtiges sein.
Torsten Frank

Das sich die ganze Branche in einem dynamischen Entwicklungsprozess befindet, der nicht nur Gewinner produziert, war teilweise sogar auf der Messe zu spüren.

Uns fehlte zudem ein wenig die Einbeziehung der weichen ROI-Faktoren bei der Bewertung von Social Media Engagements – bei den Präsentationen und Diskussionen auf der dmexco orientierte man sich wieder einmal eher an schnellen, reporting-tauglichen Zahlen denn an qualitativen, nachhaltigen Metriken.

Leider waren die treibenden Köpfe der deutschen Social Media-Landschaft auf den Bühnen völlig unterrepräsentiert. Über die Gründe mag ich gar nicht spekulieren. Sofort wurde vom Management bekannt gegeben, dass aufgrund des „großen Erfolgs“ die dmexco 2011 wieder stattfinden wird – welcher Erfolg? Der Kongress sollte nicht verpassen, sich in seiner nächsten Ausgabe gegenüber echten Impulsen zu öffnen. Zum Beispiel in Form interessanter Botschafter aus den re:publica- und BarCamp-Kreisen.
Hannes Mehring

Abschließend wollen wir natürlich auch noch die Veranstalter zu Wort kommen lassen, die sich bereits über einen dritten Tag auf der dmexco 2011 Gedanken machen.

Weitere Stimmen zur dmexco 2010 finden Sie auch im Blog von seo.at.

Daher war es für uns folgerichtig, Mitglied im BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft), dem führenden Verband der Branche, zu werden und im kollaborativen Austausch mit Deutschlands Top-Dienstleistern im Online Marketing  unser Know How einzubringen und so die aktuellen Entwicklungen für unsere Kunden proaktiv zu nutzen.

Was leistet der BVDW?

Der BVDW setzt sich aktiv mit Themen des neuen Internets und des Online Marketings auseinander und hat sich zur Aufgabe gemacht, die Effizienz und den Nutzen der digitalen Medien transparenter zu machen.

Darüber hinaus ist der Verband ideeller und fachlicher Träger der Dmexco – der Leitmesse für digitales Marketing.

Die Arbeit mit den digitalen Medien zu beeinflussen und zu verbessern ist das Ziel des BVDW. Hierzu werden in diversen Fachgruppen viele Aktivitäten gestartet:

• Durchführung von Web 2.0 – Projekten
• Meinungsaustausch zwischen Unternehmen und Menschen
• Entwicklung von Umfragen
• Entwerfen von Publikationen
• Kommunikation von Branchenthemen in der Öffentlichkeit

8 Fachgruppen gibt es im BVDW:

• Agenturen (Sprachrohr der Multimediaagenturen und Internetagenturen)
• Connected Games (Förderung der Öffentlichkeitswirkung von Online Games)
• E-Commerce (Potenzial des Themas E-Commerce)
• FOMA (Online Medienagenturen)
• Mobile (mobile Endgeräte)
• Online Vermarkterkreis (Bedeutung der Online-Werbung)
• Performance Marketing (Suchmaschinenmarketing- optimierung)
• Social Media (Transparenz, Chancen von Social Media)

Wir haben das Ziel, unseren Kunden weiterhin ein starkes Gerüst für die effiziente Kommunikation mit deren Zielgruppen im Web 2.0 zu geben.

Der BVDW hilft uns, dabei den richtigen Puls der Branche zu fühlen.

Das bestätigten laut Veranstalter der neuen Kongressmesse sowohl die Aussteller, als auch die insgesamt 14.200 Fachbesucher, die an den zwei Messetagen nach Köln kamen. Zehn Prozent betrug dabei der Anteil an internationalen Ausstellern aus insgesamt elf Ländern. 12 Prozent der Besucher kamen bei der ersten Auflage der digital marketing exposition & conference nicht aus Deutschland. Mehr als drei Viertel aller Besucher der Kongressmesse waren, so das Ergebnis der Messemarktforschung, sehr zufrieden oder zufrieden mit dem Erreichen ihrer Besuchsziele und dem Ausstellerangebot. 80 Prozent werden die dmexco auch 2010 wieder besuchen.

„In diesem Jahr hat jeder Kunde überlegt, ob und in welchem Umfang er den Besuch seines Unternehmens auf der Messe finanzieren wollte. Ich bin sicher, dass jeder, der hier war, weiß, dass der Aufwand für den Besuch auf der dmexco gut angelegt war. Die dmexco ist sehr professionell gestartet, ohne den Charme der Online-Werbefamilie verloren zu haben.”

Matthias Ehrlich, CEO United Internet Media

Viele weitere Statements von Branchen-Größen finden Sie u.a. auf create-effects.de, einige interessante Video-Interviews der W & V können Sie hier abrufen.

Neuigkeiten gab es natürlich auch reichlich. So starten etwa Axel Springer und United Internet das gemeinsame Celebrity-Portal “top.de“, die Online-Werbung wird laut OVK-Prognose trotz Krise auch 2009 netto um 2 bis 3 Prozent wachsen, und die AGOF arbeitet an einem System, um künftig Reichweiten von mobilen Werbeträgern (Handy, IPhone) ausweisen zu können. Zudem hat die VZ-Familie mit StudiVZ, SchülerVZ und MeinVZ auf der Branchenmesse die VZ-Konsole präsentiert, die das Werben auf den Portalen zielgenauer machen soll.

Die dmexco findet im kommenden Jahr am 15. und 16. September 2010 statt.

Wie wir im Rahmen der Dmexco auf dem Stand der VZ-Gruppe erfahren haben, steht der Einstieg – zumindest von StudiVZ – in die Initiative Open Social in den nächsten 2-3 Monaten, spätestens aber bis Ende des Jahres, bevor. Dies ist für die weitere Entwicklung der VZs schon deswegen erfolgskritisch, weil ein guter Teil der Popularität der Social Networks wie Youtube oder Facebook diesen offenen Schnittstellen zugeschrieben wird. Gerade mit dem Anspruch der zentralen Kommunikationsplattform ist eine Öffnung der eigenen Anwendungen obligatorisch.

Social Networks verändern gerade die gesamte Web-Kommunikation. Was früher die E-Mail war, sind heute die Plattform-Nachrichten und was früher der Messenger war, wird langsam vom Plauderkasten bzw. von den Statusmeldungen abgelöst.

Markus Berger-de León, Vorstand der VZ-Netzwerke (StudiVZ, SchülerVZ und MeinVZ)

via meedia.de

Der Wettbewerb der Social Networks um die richtigen Kommunikations-Rezepte ist auch im Rahmen des Kongress-Programms auf der Dmexco thematisiert worden.

Das Bild zeigt eine hochkarätig besetzte Podiumsdiskussion zum Thema am 2. Messetag.