Der Hype um Facebook ist noch immer ungebrochen und das zurecht. Steigende Userzahlen weltweit unterstreichen die Relevanz des bekanntesten sozialen Netzwerkes. Wer sich Gedanken über sein Social Media Engagement macht, der kommt am Branchenriesen Facebook kaum vorbei.

Doch auch wenn Facebook mit seiner enormen Größe von über 500.000.000 Nutzern weltweit und einer Reichweite von mittlerweile 31,7% (Oktober 2010, Quelle: Google ad planner) in Deutschland alle anderen Netzwerke zu überschatten scheint, lohnt sich ein Blick auf die kleineren Anbieter.

Mit deutlichem Abstand zu Facebook rangieren wer-kennt-wen.de, stayfriends.de, die VZ Netzwerke, myspace, twitter und xing unter den Top 10.

Schaut man sich diese Favoriten einmal an, zeigt sich ein teilweise sehr überraschendes Bild, welches deutlich macht, dass soziale Netzwerke nicht weltweit sondern eher regional agieren. Über Google Insights lassen sich die regionalen Trends leicht über die Suchbegriffe anzeigen.

Regionale Verbreitung von wer-kennt-wen.de

Regionale Verbreitung von stayfriends.de

Regionale Verbreitung der VZ Netzwerke

Im Saarland und Rheinland-Pfalz wird verstärkt auf wer-kennt-wen.de kommuniziert, stayfriends.de ist gerade in den neuen Bundesländern und im Norden gefragt.  Im Norden und Osten dominant sind die VZ Netzwerke mit meinvz.de und studivz.de, schuelervz.de wird hingegen überdurchschnittlich im Nordwesten in Niedersachsen, Schleswig-Holstein und Nordrhein-Westfalen genutzt.

Die Angaben der  Arbeitsgemeinschaft Online Forschung zur Thematik fasst die folgende Präsentation anschaulich zusammen.

Aus den Erkenntnissen lässt sich folgern, dass Soziale Netzwerke hauptsächlich genutzt werden um den eigenen Freundeskreis abzubilden. Das Engagement in einer Community richtet sich deshalb danach, ob dort auch räumlich das soziale Umfeld abgebildet wird.

Für Ihre Social Media Aktivitäten gilt es demnach immer im ersten Schritt einen Blick auf Ihr Zielpublikum zu werfen. Wenn Sie wissen, wo Ihre potentiellen Kunden sich aufhalten und aktiv sind können Sie die richtigen Kanäle für Ihr Engagement selektieren.

Sprechen Sie uns gerne an, wenn Sie Hilfe bei der Planung einer effektiven Social Media Strategie benötigen.