Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte ab 2. August 2026

Ob Social Media, Website oder Kampagnenmotive: KI-gestützte Inhalte sind im Gastgeber-Marketing heute Alltag. Was bisher vor allem Effizienz- und Kreativvorteile brachte, bekommt ab August 2026 eine neue Dimension. Der EU AI Act verpflichtet zur Transparenz – und stellt damit neue Anforderungen an Inhalte, Workflows und Verantwortlichkeiten.

Was Gastgeber im Marketing jetzt beachten müssen

„Wenn wir wollen, dass KI für alle von 
Nutzen ist, müssen wir sie so gestalten, dass sie transparent, verständlich und kontrollierbar ist.“

Stuart Russell, KI-Forscher und Professor an der University of California

Ab dem 2. August 2026 gilt EU-weit eine verbindliche Transparenz- und Kennzeichnungspflicht für bestimmte KI-generierte Inhalte. Grundlage dieser ist Artikel 50 der EU-Verordnung 2024/1689 (EU AI Act). Betroffen sind, je nach Ausgestaltung, Text-, Bild-, Audio- und Videoinhalte im Online- und klassischen Marketing. Für Gastgeber ist das kein „Juristen-Thema“, sondern eine sehr praktische Frage: Wie vermeiden Sie Abmahnrisiken, Vertrauensverlust und unnötige Prozesskosten – ohne auf KI-Vorteile zu verzichten?

Warum das für Ihr Marketing relevant ist: KI ist längst Alltag: Social-Media-Captions, Blogentwürfe, Übersetzungen, Bildvarianten, Voiceovers, sogar komplette Video-Ads. Genau hier setzt die neue Pflicht an: Wenn Inhalte wie echt wirken oder Menschen nicht erkennen können, dass KI im Spiel war, verlangt die Verordnung Transparenz. Ziel ist es, Täuschung zu vermeiden und Vertrauen zu schützen.

Warum das für Ihr Marketing relevant ist: KI ist längst Alltag: Social-Media-Captions, Blogentwürfe, Übersetzungen, Bildvarianten, Voiceovers, sogar komplette Video-Ads. Genau hier setzt die neue Pflicht an: Wenn Inhalte wie echt wirken oder Menschen nicht erkennen können, dass KI im Spiel war, verlangt die Verordnung Transparenz. Ziel ist es, Täuschung zu vermeiden und Vertrauen zu schützen.

Welche Inhalte müssen gekennzeichnet werden?

1. Texte: nicht gleich jeder Marketingtext, aber Vorsicht bei „öffentlichem Interesse“

Texte gelten als kennzeichnungspflichtig, wenn sie vollständig oder weitgehend KI-generiert sind, ohne menschliche redaktionelle Prüfung veröffentlicht werden und sich mit Themen von öffentlichem Interesse befassen (z. B. Nachrichten, politische Stellungnahmen). Für klassische Marketingtexte gilt häufig: in der Regel nicht kennzeichnungspflichtig, aber der Kontext kann entscheidend sein. Wenn Sie KI als Hilfsmittel nutzen und ein Mensch den Text wesentlich überarbeitet, kann die Kennzeichnungspflicht enfallen.

2. Bilder: wenn’s realistisch wird, wird’s heikel

Bilder müssen gekennzeichnet werden, wenn sie realistisch echte Personen oder Szenen darstellen, nicht erkennbar KI-generiert sind und ein Täuschungspotenzial besteht.Für Gastgeber ist das besonders relevant: „perfekte“ Poollandschaften, neue Zimmerdesigns, Mitarbeitenden-Porträts oder Eventbilder, die nie stattgefunden haben. Schon eine scheinbar harmlose Visualisierung kann problematisch sein, wenn Gäste daraus falsche Erwartungen ableiten.